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1: 豆次郎 ★ 2019/03/08(金) 09:38:46.47 ID:thlQWPqO9
 目下、24時間をめぐって「セブン-イレブン(以下、セブン)」の名が取り沙汰されている。3月中旬からは一部店舗で時短営業の実験がはじまるというから、コンビニ業界そのものの在り方を問いかねない大ごとである。一方、こちらもセブンをめぐる大ごと。おなじみ「おにぎり100円セール」が“改悪”されてしまったのでは、というのだ。

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 日本人なら誰でも一度は……というのは大げさだとしても、ひとつ100円になるコンビニのおにぎりセールには、お世話になったことがある人も多いはず。つい先月も、ファミリーマートが2月14~18日の5日間でセールを実施。160円未満(税込、以下同)の商品が100円に、160円以上のものは150円になっていた。やはりミニストップでも、2月15日から3日間、おにぎりが1個100円になるセールを開催。おにぎりセールは、今やおなじみの光景であるといえる。

 それは、セブンでも同じはずだった。昨年12月1~4日に行われたセールでは、これまでと同様に、160円未満のおにぎりが100円、160円以上200円未満のものが150円になるという“1個100円”スタイルだった。ところが3月1日から16日まで実施されている今回のセールは、160円未満のおにぎりを2個買うと200円。しかもAM4:00~AM11:00の間限定という、“朝セブン”枠になったしまったのだ。

 これをセールの“改悪”ではと指摘する声は少なくない。〈いつものおにぎり100円セールに戻せ〉という怒りの声ほか、〈「朝だけ」だってことちゃんと分かりやすく表示しなさいよ〉〈時間指定あるらしく、今買ったら普通の値段とられた〉といった、いつものセールの調子で買ってしまったなんて報告もSNSにはちらほらと……。

 業界ウォッチャーの間でも、セブンがセールの方向を変えてきたことは話題になっているようだ。なにせ、同社は〈均一セールをコンビニで最も早く導入しており、初めてセールを行ったのは2005年1月〉(14年8月10日付日経MJより)というパイオニアだからだ。

「90年代にも、ローソン、ファミリーマートなどが1個100円の低価格おにぎりを売り出していましたが、あくまで“定価100円”の格安おにぎり商品でした。“セール”という形はやはりセブンが初めてで、普段は高いおにぎりが100円で買えるというお得感が、集客効果を生むのです。店側にとっても、ついでにカップみそ汁やお茶を買ってくれたりといった恩恵がありました。店によっては、セール期間中の商品販売数が倍になることもあるといいます」(業界紙記者)

 ではなぜ、セブンは今回“1個100円”ではなく、時間を限った“2個で200円”としたのか――そこには別角度からの消費者アプローチがあるようだ。

キーワードは高齢化

 解説するのは、流通アナリストの渡辺広明氏だ。

「そもそも17年の3月から、セブンは午前の時間帯に力を入れる『朝セブン』を行ってきました。サンドイッチやパンとコーヒーの組み合わせが200円になるキャンペーンです。通常のおにぎり1個100円セールのマンネリもあってから、今回は、朝セブンの対象商品におにぎりを組み入れてみたのでは。そこには、パンとコーヒーでは朝を利用しなかった層も呼び込むことで、『朝はセブンに行く』という習慣を浸透させる狙いもあるはず。“2個”としたのも、1個100円セールでは100円にしかなりかねない1人あたりの単価が、2個200円ならば2個買うわけで、1人あたりの売り上げが上がるわけです。お店にとってもメリットがあります」

 いやいや、1個100円セールの時におにぎりを買うのが1個だけってことはない、2~3個はいけるでしょう――と思ったあなたは、ずばり、若い。今回のセールが“朝”という点ともかかわってくるのが、客の高齢化だ。

「いまの若い人はあまり朝食を食べないとも聞きますから、朝にセールをやられてもという声はわかります。しかし、いまや4人に1人が65歳以上の時代。コンビニは若者ではなく、シニアのための店になってきているのです。そして高齢の方は、朝が早い。2個200円ならば、散歩がてら買いに来て、朝ご飯にご夫婦でひとつずつ食べていいわけです。シニアをターゲットにするならば、朝の時間というのは大事なんですよ。朝セブンは朝4時から始まっていますが、店としても、朝の出勤時間より前の時間帯はお客が少ないという課題がある。そこに集客する意味でも、今回“おにぎり”を朝にお得な価格で売ることにした意義はあると思いますね」


続きはこちらで↓
https://www.dailyshincho.jp/article/2019/03080650/?all=1




115: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 10:03:35.27 ID:ohFMz+xz0
>>1
不満ってほどの不満でもないけど、
夕方16時頃に購入して、
レジ担当に「200円なんじゃないですか?」って意気揚々と言っちゃったじゃないかw

「朝11時まで」の文字が小さいわ
みんな悠長にハズキルーペをかけて文字読んでんちゃうぞwと




244: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 10:27:24.63 ID:W2bDQ0YP0
>>1
時間ごとに区切ると店員の作業が増えるんだよなあ
こういう積み重ねでどんどん人が集まらなくなっている事に気付かないのかね⋯(´・ω・`)




319: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 10:45:21.94 ID:dpVUDBYp0
>>1
3個買うとこを2個にとどめる可能性を考えなかったのかね?




330: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 10:48:10.74 ID:VNWxX6US0
>>319
「朝だけ、2個以上なら1個100円」とかなら最適なのかもしれんが、
メインターゲットのお年寄りが理解できないリスク




340: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 10:50:41.31 ID:wMQD9GcP0
>>330
メインターゲットは通勤時に昼飯用に買ってくリーマンだろ




463: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 11:36:01.90 ID:KH/Evpaa0
>>1
次は弁当2個で1,000円かな?




4: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 09:40:07.35 ID:YDtSTOG80
玄米のおにぎり出せよ、血迷って具をシーチキンマヨネーズとかにするのは無しで




6: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 09:40:38.38 ID:WUt85TRc0
100円セールの時でも140円(高いやつ)と110円(安いやつ)のセットで買ってしまう小心者




28: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 09:44:32.62 ID:fHxk6Hcj0
>>6
いいやつ




8: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 09:41:20.70 ID:WNfZxUq40
あれ試食を促す動機付けの値下げじゃないのか




373: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 11:05:24.43 ID:AmscSQTU0
>>8
そう思って普段見向きもしないやつ買って見てる。
だいたい短期でラインナップから消えるからその後
は無いけど




835: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 14:31:06.59 ID:gujlsM8I0
>>8
それ+セールやってるのが客足落ちる時期で来店してもらうきっかけ作りでもある




14: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 09:42:04.30 ID:pLu5Ctcs0
この時だけ150円のおにぎり買う
恥ずかしい




22: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 09:43:35.88 ID:dQBGCxhA0
時間外の時はセールの札外しておけよ




24: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 09:43:44.48 ID:ih9POGlx0
まあ複数買い要求される手法は改悪だろうな
本部はいろいろ言い訳してるようだが




770: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 13:31:57.71 ID:eGb95ol40
>>24
時期が最悪だな
平常時ならまだ少しはマシなんだろうが




59: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 09:52:01.28 ID:jKttxN9u0
イヤだったら他のコンビニ行けばいい。
どうしても一個100円にしたかったら、二人で行くか同僚の注文でもとってパシリでもすりゃいい。
本部がメーカーに言って値引きさしたり、勝手にセールやってフランチャイズ店の利益をへらさすのはもう無理だろ。




138: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 10:07:50.38 ID:Pl4HRWu+0
>>59
価格設定はセブンが自由にやれば良いし、
それに対して客がどういう感想を持つかもまた自由。
なので、他のコンビニに流れる奴もいれば、
以前の価格に戻せという奴も当然いる。

で、どちらの客の方が店にとって有り難いかは分かるよな?
客が率直に不満を述べることを良しとしない奴は
あまりにも考えが浅い。




150: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 10:10:05.12 ID:8Z4nOBOJ0
>>138
うまく売れなきゃお前が考えたり文句言ったりしなくてもセブンがまた売り方改めるだろ。
偉そうにしてんじゃねーよ




177: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 10:16:08.81 ID:gDuV/9Sm0
>>138
黙って離れてもらった方がありがたいんじゃないの
残る客は残る
全ての要望を叶えるなんて不可能




72: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 09:54:00.20 ID:ZG5hk9rt0
100円セールの時に塩むすび買ってく奴って
"上級者"感、あるよな




75: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 09:54:34.35 ID:WUt85TRc0
カロリー表示を注意しながら見てると、いまは170台が当たり前だよね
前は200超えが当たり前だった気がしたけど




81: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 09:55:59.72 ID:VY9Cuthb0
セブンのおにぎりは以前に比べ、明らかに全体のボリューム、具の量とも小さくなり、
美味しくなくなった。

実質、値上がりしている。




333: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 10:49:03.70 ID:GCCjeV3X0
>>81
ツイッターのタグで #くいもんみんな小さくなってませんか日本とかいうタグが以前話題になったが、
コンビニおにぎりに限らず、近年いろんな食品が内容量減って実質値上げになってるな。
ま、そういう誤魔化しすらでら厳しくなって金額も値上がりしてきてるけど。

アベノミクスの円安政策で、原材料コストや燃料コストが上がってるからだろうけど、
とどのつまり日本はどんどん貧しくなってる。




86: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 09:57:09.98 ID:r9I3QJa00
これは
学生とか出勤前のリーマンを取り込む目的だろ
これまでの「おにぎり」セールとは別だと思うんだけど




103: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 10:00:56.21 ID:dYz1bTcw0
どこのメーカーも値上げしているときに
デフレのような値下げはもう出来ないだろ




104: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 10:01:11.72 ID:6FHsvhBj0
時間見ないでレジに持ってって揉めてるな




148: 名無しさん@1周年 2019/03/08(金) 10:09:55.20 ID:u6pKWti10
朝からおにぎり食わんから二個でもいいから1日にしろよ
時間限定はめんどい




引用元:http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1552005526/